In Haircare: a marca de Rebecca Cathline e Didier Derozin para cabelo texturizado

Quem tem cabelo encaracolado, afro ou muito estruturado conhece bem o cenário: prateleiras cheias de champôs e máscaras, mas quase nada responde realmente às necessidades do fio. Foi precisamente a partir desse impasse que Rebecca Cathline e Didier Derozin avançaram - com uma ideia que, em pleno confinamento, se transformou numa marca de beleza sólida e ajudou a mudar a forma como se pensa a rotina de cuidado do cabelo texturizado.

Como a frustração se transformou numa ideia de negócio

Cerca de um quinto das pessoas em França usa cabelo afro ou fortemente texturizado. Durante muitos anos, porém, os padrões de beleza dominantes continuaram a favorecer quase exclusivamente o cabelo liso. Na prática, muita gente teve de encontrar soluções por conta própria: fazer misturas de óleos em casa ou comprar produtos pensados para outras texturas.

Em 2015, Rebecca Cathline chegou a uma conclusão clara: no retalho, quase não existiam produtos premium de cuidado capilar concebidos de raiz para cabelo texturizado. Com raízes na Guadalupe e na Costa do Marfim, a empresária conhecia essa lacuna na pele. Em vez de aceitar o “é assim mesmo”, lançou com o seu sócio Didier Derozin um primeiro projecto: a aplicação “Ma Coiffeuse Afro”.

Através da app, clientes conseguiam marcar serviços com cabeleireiras que dominavam cabelo ondulado, encaracolado, crespo e muito enrolado - incluindo deslocação ao domicílio. A procura confirmou rapidamente o potencial, e os dois perceberam que não se tratava apenas de marcações de styling: o que faltava era uma resposta consistente para a saúde e a construção do cabelo ao longo do tempo, começando no quotidiano da casa de cada pessoa.

Fundação em estado de excepção: In Haircare durante o confinamento

Em 2020, com o primeiro grande confinamento a travar o ritmo do dia-a-dia, muita gente aproveitou para reforçar rituais de autocuidado. Foi nesse contexto que Rebecca e Didier concretizaram a segunda grande aposta: a marca In Haircare.

A proposta era directa: criar produtos naturais e eficazes de cuidado capilar e suplementos alimentares que ajudassem a reduzir a quebra e a estimular o crescimento - desenvolvidos a pensar nas necessidades do cabelo texturizado, mas com utilização possível noutros tipos de cabelo.

In Haircare apostou, desde o início, num foco claro: ingredientes limpos, resultados visíveis e uma ligação directa à comunidade.

Para não cederem em exigência, os fundadores procuraram um laboratório de cosmética especializado em França. Aí, desenvolveram as fórmulas em colaboração estreita - que, segundo a marca, são de origem 100% natural, veganas, sem testes em animais e “made in France”.

Porque é que a suplementação tem um papel tão importante

Para Rebecca, não fazia sentido ficar apenas por champôs e óleos. O objectivo incluía também apoiar a nutrição “por dentro”. Por isso, a equipa avançou com suplementos alimentares em cápsulas, concebidos para apoiar o crescimento do cabelo a partir do interior.

• Reforço das raízes através de combinações direccionadas de nutrientes
• Apoio em fases de queda sazonal
• Acompanhamento após períodos de maior exigência, como stress, doença ou gravidez
• Possibilidade de conjugação com os cuidados externos da marca

Segundo Rebecca, chegam-lhe muitas mensagens de pessoas que enfrentam queda pós-parto, depois de fases de stress intenso ou na sequência de doenças. Nesses casos, o tema ultrapassa o penteado: passa a tocar auto-estima e identidade.

Quem volta a ver mais densidade no espelho recupera, muitas vezes, um pedaço de confiança - é exactamente esse sentimento que a marca quer incentivar.

De ideia de nicho a prémio de beleza digital

Em pouco tempo, a In Haircare começou a gerar atenção - não só dentro da comunidade, mas também no sector da beleza. Rebecca foi distinguida com o prémio de “excelência em beleza digital” da revista Marie Claire e incluída numa lista das dez “mulheres digitais” mais marcantes num evento do sector.

Entretanto, a marca já ultrapassou claramente a fase de ser apenas online. Hoje, os produtos In Haircare encontram-se, entre outros pontos, na Nocibé, na Mademoiselle Bio, na Blissim, em farmácias e em salões de cabeleireiro seleccionados. Com isso, o cuidado para cabelo afro e encaracolado ganha mais visibilidade no mainstream.

Em que é que a In Haircare se distingue das marcas clássicas

O crescimento não assenta apenas em comunicação: há diferenças objectivas que a marca sublinha como centrais.

• Foco em cabelo texturizado: crespo, encaracolado, ondulado - não como nicho, mas como público principal.
• Desenvolvimento orientado pela comunidade: o feedback das utilizadoras influencia novas fórmulas.
• Abordagem de clean beauty: listas de ingredientes transparentes e exclusão de vários componentes considerados controversos.
• União entre cuidado e suplementação: efeito externo e suporte interno pensados em conjunto.

Desta forma, a marca apresenta-se não só como fornecedora de produtos, mas como parceira de quem quer assumir o cabelo natural e fortalecê-lo - afastando-se da pressão para alisar e aproximando-se de uma estrutura saudável.

O que está por trás do termo “cabelo texturizado”

A expressão “cabelo texturizado” aparece cada vez mais, mas continua a ser menos familiar para muita gente. Refere-se a cabelos com forma visível e definida: desde caracóis largos até cachos afro densos e crespos.

De forma geral, é possível distinguir alguns tipos:

Tipo de cabelo	Características	Necessidades de cuidado
Ondulado	Ondas suaves, cabelo mais fino	Hidratação leve, sem pesar
Encaracolado	Caracóis definidos, muitas vezes propenso a frizz	Hidratação intensa, produtos de definição
Crespo / Afro	Muito enrolado, muito seco, encolhe de forma visível	Óleos e manteigas mais ricos, limpeza suave, penteados protectores

Muitos insucessos nas rotinas de cuidado explicam-se por uma razão simples: o produto não é adequado à estrutura do cabelo. Um champô para cabelo fino e oleoso dificilmente resultará num cabelo afro seco - e, no pior cenário, pode agravar a quebra.

Planos de crescimento e novos objectivos dos fundadores

Rebecca e Didier querem expandir significativamente a In Haircare. O plano passa, primeiro, por uma presença mais abrangente em França e, depois, por entrar noutros mercados. A ambição mantém-se: disponibilizar produtos que apoiem de forma fiável o crescimento e o fortalecimento de cabelo encaracolado e afro, sem recorrer a químicos agressivos.

Ao mesmo tempo, o diálogo com a comunidade é contínuo. Muitas ideias novas nascem de dúvidas recorrentes: o que ajuda quando o couro cabeludo fica irritado debaixo de penteados protectores? Como reduzir a quebra nas pontas sem ter de cortar constantemente? Questões deste tipo entram no processo de investigação e desenvolvimento.

A marca usa as redes sociais não apenas como espaço de publicidade, mas como um laboratório em tempo real para necessidades, tendências e críticas.

O que as consumidoras e os consumidores podem retirar desta história

Para quem enfrenta desafios semelhantes, a trajectória da In Haircare deixa várias pistas práticas.

• Levar o próprio cabelo a sério: a textura não é um “problema”, é o ponto de partida para escolher cuidados certos.
• Verificar ingredientes: listas curtas e compreensíveis tendem a indicar fórmulas mais ponderadas.
• Pensar em conjunto: cuidado externo e aporte de nutrientes por via interna podem complementar-se.
• Usar a comunidade: a experiência de outras pessoas pode reduzir muito o trial-and-error.

Quem aprofunda o tema rapidamente encontra termos como “Low Poo”, “Co-Wash” ou “Protective Styles”. Por trás destas expressões estão técnicas concretas: lavagem suave sem sulfatos agressivos, lavagem com amaciador em vez de champô, ou penteados protectores como braids, para preservar as pontas. Marcas como a In Haircare incorporam estas rotinas e criam produtos alinhados com elas.

A médio e longo prazo, a proposta de Rebecca e Didier pode tornar-se um modelo para o mercado cosmético: menos soluções únicas para todos e mais conceitos de cuidado que reconheçam diferentes estruturas capilares, realidades de vida e identidades - e que façam disso o centro do seu posicionamento.