In Haircare: da app aos suplementos para cabelos texturizados em França

Quem tem caracóis muito fechados, cabelo crespo ou afro conhece bem o cenário: prateleiras cheias de opções e, ainda assim, quase nada parece realmente adequado. Foi dessa frustração que nasceu, em França, uma marca que repensa a rotina dos cabelos texturizados com uma ideia simples: um cabelo saudável não começa apenas no duche - começa muito antes.

Como uma necessidade pessoal se transformou numa ideia de negócio

Em França, cerca de 20% das pessoas têm cabelo afro ou fortemente texturizado. Durante décadas, os padrões de beleza favoreceram visuais lisos e “certinhos”, deixando a cosmética para cabelo crespo, encaracolado ou muito denso num lugar secundário. Quem queria cuidar das suas madeixas tinha, muitas vezes, de desenrascar: receitas caseiras, misturas de óleos e produtos pensados para tipos de cabelo completamente diferentes.

É precisamente neste vazio que Rebecca Cathline e o seu sócio, Didier Derozin, decidem intervir. Rebecca, que cresceu entre Guadalupe e a Costa do Marfim, apercebe-se desde cedo do quão difícil é encontrar cabeleireiros e fórmulas que respeitem as necessidades do seu próprio cabelo. E já demonstrava espírito empreendedor muito antes de a palavra “Founder” se tornar tendência.

Em 2015, os dois não lançam logo uma marca: começam por criar um serviço - uma app chamada “Ma Coiffeuse Afro”. A plataforma permite marcar serviços com profissionais especializadas em cabelo crespo, encaracolado e fortemente texturizado, incluindo a opção de atendimento ao domicílio.

De um problema pessoal nasce uma solução digital que leva a sério um público muitas vezes ignorado.

A resposta do mercado confirma rapidamente que a procura era bem maior do que o sector admitia. Ao mesmo tempo, ganha forma uma nova pergunta na cabeça de Rebecca: se tantas pessoas precisam de apoio em salão, porque não ajudar também quem procura uma rotina consistente em casa?

Arranque em pleno confinamento: cuidados capilares como ritual de autocuidado

O ano de 2020 muda muita coisa - e o universo da beleza não é excepção. Com salões fechados, mais tempo passado em casa e maior atenção aos ingredientes, as rotinas no banheiro tornam-se mais conscientes. É neste contexto que Rebecca e Didier lançam a In Haircare.

O conceito assenta em produtos naturais e eficazes, desenhados para ajudar a reduzir a quebra e estimular o crescimento - com foco em cabelos texturizados, mas sem serem exclusivos para esse público. Quem passou por stress intenso, alterações hormonais ou por uma gravidez sabe que a queda de cabelo pode ser um tema sensível. A In Haircare quer actuar exactamente aí.

Em vez de colocar no mercado um produto “da moda” à pressa, a dupla trabalha com um laboratório em França especializado em cosmética. Depois de um processo prolongado de testes e reformulações, chegam a cápsulas e produtos de cuidado que:

• utilizam 100% ingredientes naturais
• são vegan e sem testes em animais
• apostam em fórmulas o mais “limpas” possível, evitando aditivos desnecessários
• têm em conta as exigências de um couro cabeludo sensibilizado e de comprimentos mais frágeis

Rebecca reforça frequentemente a importância de combinar o suplemento alimentar com a rotina tópica. O objectivo não é apenas melhorar o aspecto dos comprimentos, mas trabalhar de forma global - desde a raiz, passando pelo couro cabeludo, até às pontas.

Aqui, os cuidados com o cabelo não são tratados como um assunto de styling, mas como uma questão de saúde, auto-imagem e ritual do dia-a-dia.

Mais do que cosmética: autoconfiança em cápsulas e frascos

Muitas clientes da In Haircare chegam com relatos semelhantes: queda pós-parto, cabelo a perder densidade por stress ou doença, pontas quebradiças após anos de alisamentos e química. Para Rebecca, há um efeito que se destaca: as pessoas recuperam uma parte da sua autoconfiança.

Quando há menos cabelo preso na escova e mais densidade junto à raiz, a forma de sair de casa muda. É esse sentimento que a fundadora quer fixar. Enquadra os produtos como uma ferramenta - não como uma solução milagrosa - e como um lembrete de que cabelo texturizado não é um “problema” a esconder. É uma característica que pede conhecimento, consistência e paciência.

Presença em perfumarias e salões

A adesão do mercado é rápida. A In Haircare não se limita ao online e começa também a marcar presença em lojas físicas. Actualmente, é possível encontrar a marca, entre outros pontos de venda, em:

• Nocibé
• Mademoiselle Bio
• Blissim
• várias farmácias
• salões de cabeleireiro seleccionados

Em paralelo, surgem distinções e reconhecimento. Rebecca recebe um prémio de referência ligado a conceitos de beleza conectados e entra em rankings que destacam empreendedoras digitais com impacto. Para uma marca que nasceu de um problema de nicho aparentemente “pequeno”, é um passo sólido em direcção ao grande público.

O que torna a marca tão diferente

O desempenho da In Haircare não se explica apenas pelos ingredientes ou por uma embalagem apelativa. Três factores fazem a diferença:

Aspecto	Importância para a clientela
Foco em cabelos texturizados	Pessoas com caracóis, cabelo afro ou misto sentem-se finalmente visadas de forma directa.
Abordagem holística	Suplementação e cuidados externos trabalham em conjunto, em vez de funcionarem de forma isolada.
Lógica de comunidade	A marca escuta a comunidade e desenvolve soluções a partir de necessidades reais.

A comunicação é especialmente marcada por esta dimensão de comunidade. O feedback é incorporado em ideias novas e em ajustes ao que já existe. Para os fundadores, a mensagem é clara: levar o cabelo texturizado a sério implica ouvir - não apenas emitir slogans.

Crescimento sustentado por uma missão clara

Rebecca e Didier não querem apenas manter o que já conquistaram. A ambição é tornar a In Haircare acessível em toda a França e além-fronteiras. Acreditam que os seus produtos podem ajudar muitas pessoas a fortalecer o cabelo e a apoiar o crescimento, e defendem que a diversidade capilar deve ocupar mais espaço nas prateleiras.

Ao mesmo tempo, a marca procura preservar o essencial: fórmulas compreensíveis, comunicação transparente e respostas a problemas concretos - sem se esconder atrás de palavras da moda.

O que os cabelos texturizados realmente precisam

Quem entra no universo dos caracóis, do afro ou do cabelo misto depara-se rapidamente com termos técnicos: “textura”, “porosidade”, “Low Poo” ou “Curly Routine”. No fundo, a base resume-se a regras simples - válidas independentemente de marcas:

• limpeza suave em vez de champôs agressivos, para preservar a barreira natural
• hidratação consistente com leave-ins ou óleos naturais
• protecção contra fricção, como fronhas de seda ou penteados protectores
• paciência na transição: o cabelo texturizado reage de forma mais lenta, mas de maneira muito evidente

Marcas como a In Haircare conseguem apoiar estas rotinas com produtos adequados, mas não substituem o conhecimento sobre a própria fibra capilar. Saber se o cabelo é mais fino ou muito denso, mais poroso ou menos poroso, ajuda a tomar melhores decisões no dia-a-dia.

Dito de outro modo: a cápsula mais promissora vale pouco se o couro cabeludo e os comprimentos estiverem constantemente desidratados. E, pelo contrário, nem a máscara “perfeita” sustenta um cabelo fragilizado se stress, alimentação e hormonas estiverem totalmente desequilibrados.

Oportunidades e limites do boom dos cuidados para caracóis

O crescimento do mercado de caracóis e cabelo afro abre portas - mas também traz riscos. Com mais marcas a entrarem no tema, nem todas cumprem o que prometem. Por isso, é sensato avaliar:

• Quão transparente é a marca sobre ingredientes e origem?
• Existem exemplos de utilização e experiências de antes/depois, ou apenas frases de marketing?
• O produto encaixa mesmo no meu tipo de cabelo, ou foi pensado para agradar a “toda a gente”?

A In Haircare aposta fortemente em confiança, em colaboração com laboratório e em proximidade com a comunidade. É um exemplo relevante de como uma necessidade frequentemente ignorada pode dar origem a um negócio credível - e de como as pessoas mudam quando o seu cabelo recebe, finalmente, a atenção de que precisa.